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悦诗风吟200门店上线开启“美妆+外卖”布局

发布时间:2020-06-03 10:04   来源:网络    作者:网络

  对于新零售智慧门店的建设,韩国美妆品牌innisfree悦诗风吟又有新动作了。

  6月1日消息,悦诗风吟正式上线饿了么。

  此次合作悦诗风吟从1000多个产品中选择了近300个产品作为首次上线的尝试,涵盖护肤、彩妆、身体护理、男士、美妆工具、甲油等众多产品线,希望可以在各方面满足不同消费者的不同需求。同时,从6月1日起,悦诗风吟还会推出与饿了么的联名限量包装礼盒,此礼盒仅用于饿了么平台发售,优先下单者先到先得,同时还会附赠高价值的洁面中样、精华小样及面膜。

  据悉,此次首批上线的悦诗风吟门店近200家,覆盖上海、北京、广州、杭州、深圳等城市,后续所有门店全量上线。

  “美妆+外卖”这种“跨场景消费+即时配送”的模式能玩得转吗?

  “入驻饿了么这一战略布局,将加速和推动悦诗风吟品牌的战略革新。”innisfree悦诗风吟中国区总经理金哲表示。

  “饿了么拥有广大的用户群体和完善的物流配送体系。我们希望通过饿了么,触达更广泛的消费场景,为消费者带来一键下单,极速送达的美妆消费体验。”金哲表示,今年以来,悦诗风吟开始调整中国市场的渠道战略,以更好地适应消费升级、消费分级、市场细分等情况,发力线上营销和渠道。

  很明显,悦诗风吟入驻饿了么这一战略布局,是希望通过线上线下齐齐发力,触达更广泛的消费场景,拓宽了消费者的购物渠道,同时,满足了消费者更加时效性、多元化与个性化的需求。

  可以看出,悦诗风吟很急。如今的悦诗风吟在中国市场的门店仅剩500多家,与其“巅峰时期”可谓今非昔比。它的母公司爱茉莉太平洋计划,2020年再关闭至少90家在中国的亏损门店,这些门店主要集中在一二线城市。而早在2019年,悦诗风吟就已经关闭过40家门店。

  而当国产美妆品牌重点布局直播电商、借势KOL营销,打造粉丝机制、社群运营,玩转联名IP之际,悦诗风吟还停留在线下传统销售为主,线上渠道布局的缺失,也是悦诗风吟着急的原因之一。

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